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Lagarden, Martin
Markenbewertung in der Unternehmenspraxis
Markenbewertung in der Unternehmenspraxis
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Art.-Nr.: 8039370/198

  • Produktgruppe: Leitfaden/Ratgeber
  • Verlag: Gabler, Wiesbaden
  • Auflage: 1. Auflage 2011
  • Erscheinungsdatum: 12.08.2011

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Details

ISBN9783834927279
Umfang173 Seiten
Einbandartkartoniert
Eine umfangreiche empirische Datensammlung und Analyse bildet die Grundlage für dieses Werk. Der Autor erläutert auf dieser Basis die Implikationen für die Theorie und Praxis der Markenbewertung und gibt wertvolle Empfehlungen zur Durchführung von Markenbewertungen in Unternehmen.

Aus dem Inhalt

  • Ziele der Markenbewertung
  • Schlüsselbegriffe und grundlegende Konzepte
  • Theorie versus Praxis: Was wird bewertet?
  • Bewertungszwecke
  • Standardisierung der Markenbewertung
  • Eingesetzte Markenbewertungsverfahren und -methoden
  • Empfehlungen zur Durchführung der Markenbewertung (im Unternehmen)
  • Entwicklung der Bewertung immaterieller Wirtschaftsgüter

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