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Maas, Hartwin
Best-Ager-Marketing
Wie man die Zielgruppe 50plus verstehen und erreichen kann
Artikel-Nr.:
8094626
ISBN:
9783648169667
Verlag:
Haufe-Lexware, Freiburg
Auflage:
1. Auflage 2023
Erscheinungsdatum:
30.05.2023
Umfang:
256 Seiten
Einbandart:
kartoniert
Produktinformationen "Best-Ager-Marketing"
Marketingstrategien für die Zielgruppe 50plus
Der Begriff »Best Ager« wird für die Alterskohorte der 50- bis
70-Jährigen verwendet. Sie gehören zu den geburtenstarken
Jahrgängen und stellen mit über 30 Millionen Menschen die größte
Alterskohorte in Deutschland dar. Da sie in der Regel über ein
hohes Wohlstandsniveau verfügen, sind somit »im besten Alter« für
hohe Konsumausgaben. Hartwin Maas charakterisiert ihre
generationstypischen Merkmale und Verhaltensweisen.
Sein Buch beschreibt, welche Angebote es für Best Ager gibt und welche fehlen. Sie finden Dos und Don’ts der Digitalisierung, konkrete Tools und Handlungsempfehlungen sowie Best-Practice-Beispiele mit Erfolgskriterien.
Inhalte:
- Die aktuellen Best Ager und ihr Konsumverhalten
- Social Media bei den Best Agern
- Umsatzsteigerung durch Best-Ager-Zentrierung
- Entwicklung zum Best-Ager-Marketing und Customer Equity
- Wie Best Ager das Kosten-Nutzen-Verhältnis wahrnehmen
- Das Jonglieren mit dem Marketingmix
- Erarbeiten der Marketingstrategie
Details zur Produktsicherheit
Verantwortliche Person für die EU:
Haufe Lexware GmbH & Co. KG
Lörracher Straße 9
79115 Freiburg
Deutschland
buchhandel@haufe.de
| Autoren: | Maas, Hartwin |
|---|---|
| Produkttyp: | Leitfaden/Ratgeber |
| Reihentitel: | Haufe Fachbuch |
Downloads:
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