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Nadi, Helmand
Die rechtlichen Anforderungen an die Werbekennzeichnung im Influencer Marketing
Artikel-Nr.:
8086996
ISBN:
9783848785469
Verlag:
Nomos, Baden-Baden
Auflage:
1. Auflage 2022
Erscheinungsdatum:
28.01.2022
Umfang:
339 Seiten
Einbandart:
kartoniert
Produktinformationen "Die rechtlichen Anforderungen an die Werbekennzeichnung im Influencer Marketing"
Die Arbeit untersucht das Phänomen des Influencer Marketings in medien- und lauterkeitsrechtlicher Hinsicht. Eine vertiefte Auseinandersetzung ist erforderlich, weil eine uneinheitliche Rechtsprechung und Literatur zu erheblichen Rechtsunsicherheiten geführt hat. Dabei wird zunächst der werbepsychologische Hintergrund beleuchtet, bevor die rechtlichen Rahmenbedingungen geprüft werden.
Herausgearbeitet wird insbesondere, wann es sich bei dem Verhalten eines Influencers um Werbung handelt und eine Kennzeichnung nach den Vorschriften des MStV, TMG und UWG erfolgen muss. Zudem wird dargelegt, unter welchen Voraussetzungen eine Kennzeichnung trotz werblichen Inhalts entbehrlich ist. Schließlich werden Vorschläge gemacht, wie eine Kennzeichnung konkret auszusehen hat.
Details zur Produktsicherheit
Verantwortliche Person für die EU:
Nomos Verlags GmbH & Co. KG
Waldseestr. 3-5
76530 Baden-Baden
Deutschland
vertrieb@nomos.de
| Autoren: | Nadi, Helmand |
|---|---|
| Produkttyp: | Monographie |
| Reihentitel: | Schriften zum geistigen Eigentum und zum Wettbewerbsrecht |
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