Zur Übersichtsseite Fachmedien
Günter, Bernd / Römhild, Julia
Marketing für Kunst und Kultur
Band 1: Grundlagen - Strategie
Artikel-Nr.:
8094544
ISBN:
9783170349902
Verlag:
Kohlhammer, Stuttgart
Auflage:
1. Auflage 2023
Erscheinungsdatum:
08.03.2023
Umfang:
266 Seiten
Einbandart:
kartoniert
Produktinformationen "Marketing für Kunst und Kultur"
Im Wettbewerb um Publikum, Aufmerksamkeit und Förderung profitieren Kultureinrichtungen aller Art vom konsequenten Einsatz moderner Marketinginstrumente.
Deren Schwerpunkte sind Positionierungsentscheidungen im Wettbewerb, Management der Beziehungen zum Publikum und anderen Stakeholdern sowie Nutzung der digitalen Chancen. Allerdings müssen Besonderheiten der Kultur- und Kreativwirtschaft im Hinblick auf Wertschöpfung, Marktstruktur, Zielsetzungen und wirtschaftliche Orientierung berücksichtigt werden; dann lassen sich Marktforschung, insbesondere Publikumsforschung, und Kundenanalyse, Marketing-Strategien und -Instrumente zielführend und im Wortsinne gewinnbringend einsetzen.
Fallbeispiele, die "Best Practices" und Verbesserungschancen aufzeigen, sowie das erweiterte Marketing-Instrumentarium als "Werkzeugkasten" für Konzeptentwicklung und Praxis runden die Darstellung ab.
Der nachfolgende 2. Band beschäftigt sich detailliert mit den Marketing-Instrumenten, mit digitalen Angeboten, Branding und den Besonderheiten der Kunstmärkte.
Details zur Produktsicherheit
Verantwortliche Person für die EU:
W. Kohlhammer GmbH
Hessbrühlstr 69
70565 Stuttgart
Deutschland
vertrieb@kohlhammer.de
| Autoren: | Römhild, Julia / Günter, Bernd |
|---|---|
| Produkttyp: | Leitfaden/Ratgeber |
Downloads:
Loading