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Bruhn, Manfred / Herbst, Uta / Diller, Hermann
Marketing für Nonprofit-Organisationen
Grundlagen - Konzepte - Instrumente
Artikel-Nr.:
8094557
ISBN:
9783170406308
Verlag:
Kohlhammer, Stuttgart
Auflage:
3. Auflage 2027
Erscheinungsdatum:
31.12.2027
Umfang:
498 Seiten
Einbandart:
gebunden
Produktinformationen "Marketing für Nonprofit-Organisationen"
Aufgrund zunehmenden Wettbewerbs und rückläufiger staatlicher Förderung hängt der Erfolg von Nonprofit-Organisationen immer stärker von der Marktorientierung ab. Im vorliegenden Buch wird deshalb nicht nur das klassische Marketing auf nicht-kommerzielle Institutionen übertragen, sondern ein eigenständiger Ansatz aufgezeigt.
Zunächst werden die Besonderheiten von Nonprofit-Organisationen herausgearbeitet und dann die zentralen Aufgaben bei der Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle eines Marketingprozesses. Im Mittelpunkt steht dabei die konsequente Ausrichtung der Aktivitäten an den Erwartungen der internen und externen Anspruchsgruppen sowie an den Marktveränderungen.
Zahlreiche Beispiele verdeutlichen die Möglichkeiten einer effizienten Gestaltung der Ressourcen-, Absatz- und Kommunikationspolitik. Zudem finden die aktuellen Entwicklungen und Erkenntnisse, zum Beispiel in den Bereichen Social Media-Kommunikation oder Relationship Fundraising, Berücksichtigung.
Details zur Produktsicherheit
Verantwortliche Person für die EU:
W. Kohlhammer GmbH
Hessbrühlstr 69
70565 Stuttgart
Deutschland
vertrieb@kohlhammer.de
| Autoren: | Bruhn, Manfred / Herbst, Uta / Diller, Hermann |
|---|---|
| Produkttyp: | Handbuch |
| Reihentitel: | Kohlhammer Edition Marketing |
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